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| |  桶谷 功,ダイヤモンド社 学問として学ぶマーケティングとあわせて読んで見ると面白そうだなぁ。。というのが正直な感想で、これだけを読んでおけば言い訳でもなさそうです。
人の気持ちや判断に関わるところですので、理論的にどうのこうのと決められるわけ ..¥ 1,680 |
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| | | 消費者理解のための心理学 |
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| |  杉本 徹雄,福村出版 他の方も書いてらっしゃいますが、仕事に使うのは不向きです。心理学の先行業績・フレームワークの紹介が多いです。教養をつけるためや大学のレポート用等としてそれらを知るのにはよいですが、現実の事例に当てはめた分析を行うのに役...¥ 2,730 |
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| | | 新しい消費者行動 |
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| |  清水 聡,千倉書房 消費者行動研究は、マーケティングにとって重要な位置にある。なぜなら、その時代ごとにマーケティングに対して大きな貢献をしてきたからである。特に、消費者の購買行動を包括的に説明する消費者行動モデル、消費者情報処理理論はマーケ...¥ 3,360 |
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