グッド・スピリッツ―「いいちこ」と歩む   ブランド戦略シナリオ―コンテクスト・ブランディング   突破するアイデア力 ~脱常識の発想トレーニング~ (宝島社新書)   気絶するほど儲かる絶対法則   ひとつ上のアイディア。   奇 蹟 の ブ ラ ン ド 「 い い ち こ 」

奇蹟のブランド「いいちこ」   ￥ 2,100 発売日：2005-06-17 ダイヤモンド社 オススメ度: 通常2〜4週間以内に発送   平林 千春,ダイヤモンド社   ■  マーケティングにおけるケーススタディ いいちこを例にとってマーケティング、ブランディングについて語っている。日本酒、ウイスキーが売り上げ減に悩んでいるのを尻目に焼酎は大ブームである。確かにiichikoはスタイリッシュである。ブランディングを体系化した節もあるので勉強になった。ただ自分自身がアルコール類に興味がないのでくわしく読む気にはなれなかった。 ■  桶買い（未納税移入）の問題は？ マーケティングということで言うと、こういうことなんだろうと思う。 「いいちこ」の強みと弱みについても触れているが、 要は品質の問題である。砂糖添加問題の克服についても書かれているが、 鹿児島県の新平酒造をはじめとする多数の焼酎蔵からの桶買いのことと、 品質維持問題、イオン交換樹脂膜による濾過の問題は、リンクしている筈で、 ここが今後の「いいちこ」にとって強みなのか弱みなのかを取り上げないのは 舌足らずの印象を免れない。不得意分野なんだろうが、こういう本を出すなら そこまで言及したものを書いて欲しかった。

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